Spelmarknaden förändras snabbt och spelarna blir allt mer mångsidiga. Det märker franska speljätten PMU, som nu svarar med en ny satsning: PMU Play.
Den nya appen gör det möjligt att växla mellan trav, galopp, sportspel och poker i samma plattform – ett steg för att möta dagens “multikanala” kunder.
– Förr var det enkelt. Det fanns PMU-spelare och det fanns lottospelare. I dag spelar kunderna på nästan allt, säger Olivier Pribile, marknads- och e-handelsdirektör till ParisTurf.
Bakgrunden är tydlig. Hela 80 procent av PMU:s kunder spelar även på lotter, 35 procent på sport och 20 procent på poker. Samtidigt växer hästspel online, medan omsättningen hos fysiska ombud minskar.
Strategin är att behålla hästsporten i centrum – men använda sportspel som en inkörsport för nya kunder. Med hjälp av förbättrad statistik, AI-stöd och smidigare betalningar ska fler lockas vidare till trav och galopp. Om hästsporten är hjärtat, är sportbettingen motorn för att värva nya kunder, enligt PMU. Den nya sportdelen i appen har byggts om från grunden genom ett partnerskap med Kambi, som är ledande aktör inom sportboks-mjukvara.
Lanseringen sker i ett känsligt men offensivt läge, strax inför FIFA World Cup 2026, där PMU hoppas dra nytta av ökat spelintresse.
– Vi bekräftar vår position som ledande inom hästspel online och tar sikte mot en ny offensiv 2026, säger vd Cyrille Giraudat till till ”24 au Trot.”
Samtidigt återstår utmaningar. Den digitala tillväxten väger ännu inte upp tappet hos ombuden – och PMU Play ses därför som första steget i en större omställning.